Comunicación Institucional.

Evolución y situación actual.

Estados Unidos.-

Desde 1945 la comunicación institucional en los Estados Unidos se consolido como actividad en el mercado de la información, sin que esto diga que alcanzara su caracterización definida. Durante la primera mitad del siglo XX, la sociedad norteamericana había asistido a la aparición de los primeros gabinete de prensa y a los concejeros de relaciones publicas que empezaron a influir en la vida del país, de modo paralelo las grandes corporaciones industriales habían creado sus propios departamentos y el gobierno federal practico con la comunicación institucional con motivo de las dos guerras mundiales y a fin de  difundir los programas políticos y económicos desarrollado en la época de la Depresión.

Algunas  de las causas del desarrollo de la Comunicación Institucional como disciplina fueron:

      Primera Guerra Mundial.- Influyo en el desarrollo de la comunicación institucional debido a la necesidad de involucrar en la contienda a una población acostumbrada a la neutralización y ajena a los problemas de Europa.

      Segunda Guerra Mundial.- Contribuyo grandemente al crecimiento de comunicación institucional.

      El ensayo del Comité de Información Publica (CPI) demostró ser eficaz a la hora de persuadir a la población en la compra de bonos de guerra y para explicar las razones de la participación norteamericana en dichas guerras.

      El Gobierno Federal puso en marcha la Oficina de Información de Guerra (OWI) cuyo propósito consistía en dirigir todo los asuntos relacionados con la información oficial, tanto dentro como fuera del país.

      Enfrentamientos entre el gobierno, sindicatos y empresas y la necesidad de recuperar el intercambio de información entre los sectores de la sociedad.

En el ámbito internacional, Estados Unidos gracias a los compromisos adquiridos con los países aliados, debió comprometerse con la extensión de la democracia liberal y la economía de mercado, tanto el Gobierno Federal como las empresas estadounidenses que iniciaron las vías multinacional instauraron programas de comunicación institucional.

Las diversas circunstancias influyeron el fuerte crecimiento de la comunicación institucional que se articulo en varios elementos.

      Desarrollo de programas de comunicación institucional en todos tipos organizaciones.

      Estabilización del número de empresas de comunicación y relaciones publicas.

      aparición de numerosas literaturas científicas y técnicas.

      Creación de organizaciones profesionales y reorientación de las ya existentes.

      Mayor numero de cursos de comunicación institucional en las universidades  y más profesionales con formación superior.

      Internalización de la práctica de la comunicación institucional.

Empresas de Comunicación y Relaciones Públicas

Los directivos de las compañías de comunicación y relaciones publicas intentaron ponerse a la altura de las crecientes demandas de servicios por parte de la sociedad, reorganizaron las plantillas, extendieron redes de oficinas por todo el territorio, y según las necesidades en otros países establecieron distintos departamentos e intentaron elevar el nivel profesional.

Entre los servicios prestados por las empresas de comunicación y relaciones públicas pueden destacase:

      Servicios editoriales.- Que incluian la redacción de notas de presas, publicidad institucional, informes, discursos, publicaciones puntúales o periódicas, memorias anuales.

      Servicios de creación de productos audiovisuales.

      Distribución de notas de presas.

      Planes de comunicación interna y externa.

      Organización de departamentos de comunicación en empresas u otras organizaciones.

      Servicios de investigación.- Que incluian estudio de mercado, estudio de opinión publica, análisis de relaciones laborales.

      Servicios de comunicación adecuada a diferentes públicos: comunicación institucional, relaciones con la comunidad, comunicación laboral y comunicación financiera.

Departamentos interno de comunicación.-

            Ante el temor de los empresarios de un  recorte de la iniciativa privada al finalizar el conflicto, se prepararon para afrontar la economía en tiempo de paz, las empresas promovieron la actuación de asociaciones que debatían acerca del papel de lo privado en la economía y que formaran un frente común para difundir sus ideas a la sociedad.

            Las dos organizaciones mas importante fueron la National Association of Manufacturers (NAN ) y el Committee for Economic Development (CED).

Puede afirmarse que desde el final de la guerra hasta 1960, periodo de consolidación del departamento de comunicacion institucional de las empresas, la industria no tuvo que asumir graves problemas de comunicación.

El crecimiento económico propiciado por la contienda y el espíritu de consenso   que se forjo en los años treinta y cuarenta entre las empresas y otras instituciones de la sociedad favoreció que la comunicación caminara más por la senda de la filantropía que por las de las batallas.

A pesar de esta situación a partir de los sesenta la situación cambio, el surgimiento de diversos movimientos ciudadanos que acusaban de impunidad a las grandes corporaciones, algunos abusos cometidos por las empresas y el fin de la bonanza económica  motivaron cambios en el planteamiento.

Las grandes empresas giraron en sus planes de comunicación institucional, se centraron en estrategias de defensa de sus intereses y aumentaron su influencia en el ámbito político. Ya para la década de los ochenta podían observarse en los departamento de comunicación reducción de plantilla, en especial de personal técnico, mayor responsabilidad de los directivos de comunicación en el organigrama de las compañías y mas contrato con consultarías externas.

Europa Occidental.-

La comunicación institucional con base en al doctrina de las relaciones publicas norteamericana se desarrollo en Europa a partir de 1945, ante de esta fecha la comunicación de instituciones estuvo vinculada al modelo de la propaganda.

Junta a la experiencia propagandística coexistían actividades informativas organizadas,  sujetas a un plano de ciertas libertades, sobre todo en la esfera económica, en consecuencia además del periodismo y la publicidad también hubo precedentes de la comunicación institucional.

Se puede asumir que la comunicación institucional empezó a practicarse en Europa democrática liberal durante la posguerra ligada a la corriente política, social y económica que llegaron de los Estados Unidos.

Puede afirmarse que el nacimiento de la comunicación institucional tuvo en Europa con respecto a los Estados Unidos una relación paralela desarrollo de la economía de mercado.

El desarrollo de la comunicación institucional en Europa esta marcado por dos factores fundamentales

      Las llegadas de empresas multinacionales norteamericana al abrigo del Plan Marshall introdujo en los países europeo sus método de gestión.

      La experiencia acumulada por las instituciones publicas durante la guerra a la hora de organizar servicios informativos no solo con fines bélicos si no también para mantener enterada a la población de las dediciones gubernamentales.

En la medida en que la comunicación institucional avanza en Europa pueden hallarse trasformas distintas de entenderla:

      La primera consistía en lograr el entendimiento y la buena voluntad entre una organización y sus públicos.

      La segunda basada en la doctrina de las relaciones publicas.

      La tercera corresponde al movimiento profesional.

España     

    La comunicación institucional en España evoluciono de manera similar a otros países, pero incorporo esta tarea con algunos retrasos debido a su régimen político.

     Las relaciones públicas en España también se debieron en parte ala influencia de los Estados Unidos, ya que tras la apertura económica, diversas multinacionales norteamericanas se instalaron allí.

    La compleja apertura  de España a Europa facilito que pronto se asumieran los modelos más avanzados, tanto en el ámbito doctrinal como en el profesional, junto a la aparición de agencias y puesta en marcha de departamentos internos en las empresas, proliferaron los gabinetes de prensa y servicios de información de las administraciones públicas.

  

Los beneficios de una Comunicación Fluida

Los beneficios de una comunicación fluida para una empresa internacional

Por Phred Dvorak

Greg Caltabiano, el presidente ejecutivo de Teknovus Inc., concluyó que sus ingenieros en California debían entender mejor a los clientes de la empresa en Asia, donde vende la mayoría de los semiconductores que diseña.

Fue así que hace dos años, se dispuso a establecer lazos entre los empleados, los clientes y el personal en el exterior.

Envió a 70 de los 95 empleados de Teknovus en Estados Unidos en cortas visitas a Asia y exigió a los nuevos contratados fuera de EE.UU. que pasaran un tiempo en el país. Además animó a los empleados locales a que llamaran con frecuencia a sus colegas internacionales.

Los empleados de ambos lados del Pacífico dicen que la mayor comunicación ha hecho que los ingenieros deTeknovus respondan mejor a las necesidades de los clientes. Las ventas se más que duplicaron en los últimos tresaños a un poco menos de US$50 millones en 2008, la compañía ganó participación de mercado en China y susclientes japoneses incluyen a Teknovus en la planificación de productos, dice Caltabiano. "Hay que ser intensamente internacional. Se debe acabar gradualmente con el 'nosotros versus ellos'".

Muchas compañías tienen dificultades para comunicarse a través de diferencias culturales, explica Mary Yoko Brannen, una profesora invitada de gestión y estrategia en la escuela de negocios Insead, de Francia, que haasesorado en integración multicultural a compañías como Cisco Systems Inc. Las operaciones internacionales amenudo están plagadas de desconfianza y frustración, sostiene. Para mejorar el entendimiento mutuo, aconseja, losempleados deben aprender sobre las diferentes costumbres y las razones de esas diferencias.

Teknovus, fundada en 2002, diseña semiconductores para redes de comunicaciones de fibra óptica. La empresa seenfocó en países como Corea del Sur y Japón debido a sus avanzados sistemas de telecomunicaciones. Teknovusvende sus chips a fabricantes de equipos de telecomunicación en EE.UU. y trabaja de forma estrecha con lasempresas locales que operan sus redes.

Teknovus contrató a jefes de ventas en Asia para vender sus productos. Pero el contacto entre los clientesextranjeros y los ingenieros de Teknovus a menudo estaba limitado a resolver problemas o a visitas anuales declientes a su sede central en California.

Cuando los clientes extranjeros hacían nuevas demandas, a veces los ingenieros se negaban, dice ‐ThyaguSubramanian, un gerente de productos que anteriormente trabajaba en ingeniería de software. Cuando los clientesjaponeses pedían informes detallados sobre fallas técnicas, los ingenieros en EE.UU. se quedaban perplejos y sefrustraban, cuenta.

Caltabiano fue contratado para dirigir Teknovus a fines de 2006, cuando la junta directiva buscaba a alguien que pudiera desempeñarse en diferentes culturas, dice Julie Kunstler, directora y jefa de desarrollo de negocios de Teknovus. Caltabiano elevó el perfil de las oficinas fuera de EE.UU., eliminando el cargo de director de ventas en ese país e indicándoles a los jefes en otras ubicaciones que se reportaran directamente a él. Asignó a empleados de la sede para que representaran y defendieran los intereses de las oficinas en el exterior.

Hace poco, cuando los ingenieros de California se mostraron frustrados por los constantes cambios en las especificaciones técnicas de la oficina de Teknovus en Corea, el representante de ese país les explicó que los coreanos estaban simplemente transmitiendo los pedidos de un cliente importante, cuenta Kunstler.

"Es importante tener un defensor aquí", dice Mark Jiang, el gerente general para China, durante una visita reciente a la sede central de la empresa. Caltabiano trató de reducir los malentendidos alentando a los empleados en EE.UU. a que llamaran a los socios en el exterior, en vez de enviarles correos electrónicos.

Los viajes internacionales también realzaron la cooperación. El gerente general en Japón, Ryoji Takaichi, cuenta que los ingenieros en California ahora visitan su oficina cada mes para presentar nuevos productos y consultar con clientes. Eso ha llevado a que los clientes japoneses incluyan a Teknovus en la planificación preliminar de productos clave.

Subramanian dice que aprendió que los clientes japoneses quieren informes detallados sobre los problemas porque a menudo ellos deben explicar tales fallas a otras compañías. "No es una tortura", les dice a sus colegas sobre la práctica nipona. "Es su manera de hacer las cosas".

Historia de la Propaganda

Historia de la Propaganda.

Los orígenes de la propaganda podemos  ubicarla en las primeras civilizaciones del antiguo Oriente, esto estuvieron integrado por Egipto, civilización hebrea, los fenicios, caldeos, asirios e hindúes.

Podemos afirmar que la escritura cuneiforme y los jeroglíficos fueron relevantes en el desarrollo de la propaganda.

En la Biblia y antes de ella podemos encontrar verdaderos ejemplo del oficio propagandístico como arte de persuadir y ganar adeptos:

      En la vida de Samuel, David, Jacob, o Salomón.

      El código de Hamurabi.- Es considerado como la legislación mas antigua de la humanidad.

      Confucio.- Filosofo chino que utilizo una frase de verdadera gestión propagandística. Cuando logres el afecto del pueblo, lograras también poder, pero si pierdes aquel también perderás este.

      Sun Tzu.- Escribió sobre técnicas de propaganda en su libro El Arte de la Guerra.

En sociedades como la antigua Grecia y Roma Imperial encontramos numerosos escritos y testimonios en los que se manifiesta técnicas de propaganda política.

      Platón y Aristóteles.- Abordaron el tema de propaganda, pero utilizaron el término persuasión.

      Demóstenes.- Que fue conocido como el mas grande orador de todos los tiempo, que utilizo la repetición de palabra e ideas en los discursos.

      Como técnicas de propaganda Roma utilizo los multidinarios desfiles, circos, grandes monumentos, panfletos y grafitis, entre otros.

La Iglesia Católica, cuna de la Propaganda Moderna.-

La propaganda es un conjunto de técnicas diseñadas y aplicadas para adoctrinar y obtener adherentes, esta se encuentra en el seno de la Iglesia Católica.

      Martín Lutero publico sus 95 tesis, la que fue una verdades muestra de propaganda, y creo el movimiento de la Reforma Protestante. En la difusión de sus ideas Lutero utilizo la distribución de panfletos, la música como elemento persuasivo, las pinturas y las caricaturas.

      Creación de la Propaganda Fide.- Congregación de cardenales que debía estudiar y opinar sobre la manera de llegar a los herejes. También se utilizo para el fomento de las misiones de los católicos en las entabladas luchas contra los protestantes.

Propaganda Moderna

La propaganda se fue desligando de la Iglesia Católica y empezó a ser asumida y mejorada por los partidos políticos, y los grupos sociales, en su lucha por convencer y organizar a las masas para obtener el poder o ganar causas cívicas.

El termino propaganda solo tenia un contenido eclesiástico, pero se fue utilizando ya no solo para referirse a la labor de difusión de ideas y ganar adeptos, sino también para la labor de los partidos políticos y grupos cívicos.

Podemos mencionar algunos de los autores importantes en el desarrollo de la propaganda moderna:

      Nicolás Maquiavelo.- Se le considera como el primero que trazo la política desde una óptica científica. Exhortaba a los príncipes a gobernar en sintonía con la opinión pública y propaganda.

      Napoleón Bonaparte.- Manejo la opinión publica a través de la propaganda política. Le dio gran importancia a la prensa y creo un buró que monitoreaba diariamente todos lo periódicos existente.

      Napoleón III.- Utilizo la propaganda explotando la creencias populares a su favor, se exhibía mucho en publico, utilizaba bromas, chistes y ofrecía declaraciones pomposas y teatrales.

Propaganda Marxista-Leninista.-

Lenin esta considerado como uno de los mejores propagandistas de todos los tiempos, revoluciono el quehacer propagandístico dirigiendo un novedoso proceso revolucionario en Rusia.

El mensaje propagandístico de Lenin era amplificado de miles de maneras, pero siempre el mismo mensaje, para que mediante la repetición y adecuación llegara a todos los integrantes de la población.

Para los leninistas la propaganda era al mismo tiempo de agitación y de educación de las masas.

En el desarrollo de la propaganda podemos citar a otros personajes relevantes como:

      Hitler.- Utilizaba el predominio de la imagen frente a la explicación, uso los elementos que llegaban al subconsciente de las personas. utilizando mensajes subliminales a si como la represión. Inicio el Ministerio de Instrucción Pública y Propaganda.

      Joseph Goebbels.- Se le conoce como el padre de la propaganda nazi, desarrollo diversas técnicas de propaganda.

      Mussolini.-Fue un gran manejador de las técnicas de hacer propaganda, entendía que esta debía manejarse apelando a la fe y a los sentimientos.

      Stalin.-Trabajo la propaganda política, utilizo las técnicas de la agitación y la denuncia.

      Mao Tse Tung.-Utilizo la propaganda política, se vinculaba con las masas y educarlas sobre los principios políticos.

Referencias.-

Jaime Barylko

Jaime Barylko.- (Buenos Aires, 1936-Buenos Aires, 24 de diciembre de 2002), fue un filósofo, escritor, ensayista y pedagogo argentino.

Barylko fue experto en religiones comparadas y entre sus obras se destacan "Filosofía judía", "Introducción al judaísmo", "El significado de la creación" y "La filosofía de Maimónides".

Demóstenes

Demóstenes.-fue uno de los oradores más relevantes de la historia y un importante político ateniense. Nació en Atenas, en el 384 a. C. y falleció en Calauria, el 322 a. C.

Sus dotes de oratoria constituyen la última expresión significativa de las proezas intelectuales atenienses, y permiten el acceso a los detalles de la política y la cultura de la Antigua Grecia durante el siglo IV a. C. Demóstenes aprendió retórica mediante el estudio de los discursos de oradores anteriores. Pronunció sus primeros discursos judiciales a los veinte años de edad, cuando reclamó a sus tutores que le entregaran la totalidad de su herencia. Durante un tiempo, Demóstenes se ganó la vida como escritor profesional de discursos judiciales y como abogado, redactando textos para su uso en pleitos entre particulares.

Cicerón

Marco Tulio Cicerón, en latín Marcus Tullius Cicero (pronunciado en latín Arpino, 3 de enero del 106 a. C. - Formia, 7 de diciembre del 43 a. C.) fue un jurista, político, filósofo, escritor y orador romano. Es considerado uno de los más grandes retóricos y estilistas de la prosa en latín de la República romana.

Dentro de sus discursos o alegatos mas famosos están: Verrinas, Catalinarias, Filipicas contra Marco Antonio, entre otros.

FILIPPO

Filippo di Ser Brunellesco Lippi, Filippo Brunelleschi (1377 - 15 de abril de 1446) fue un arquitecto, escultor y orfebre renacentista italiano.

Es conocido, sobre todo, por su trabajo en la cúpula de la catedral de Florencia Il Duomo. Sus profundos conocimientos matemáticos y su entusiasmo por esta ciencia le facilitaron el camino en la arquitectura, además de llevarle al descubrimiento de la perspectiva cónica.

Thomas Müntzer

Thomas Müntzer (n. 1490 en Stolberg - m. 1525 en Mühlhausen). Fue predicador partidario de la Reforma, defensor del anabaptismo y líder revolucionario de los campesinos (guerra de los campesinos). Se propuso lograr el advenimiento del Reino de Dios impulsando una vigorosa reforma social. Contemporáneo de Lutero e inicialmente su seguidor, mantuvo con éste una extremada polémica teológica y política.

JOHANN VON STAUPITZ

Johann von Staupitz O.S.A. (Motterwitz, c. 1460 - Salzburgo, 28 de diciembre de 1524) fue un teólogo y profesor universitario alemán, vicario general de la Orden de San Agustín en Alemania  y superior de Martín Lutero durante un periodo crítico de su vida. El propio Lutero destaca: «Si no llega a ser por el Dr. Staupitz, me habría hundido en el infierno».[cita requerida] Considerado una gran influencia en el pensamiento de Lutero y de los primeros reformadores, es recordado por la Iglesia Luterana el 8 de noviembre en su Calendario de Santos.

JUAN CALVINO

Juan Calvino, nacido como Jean Cauvin en Noyon, Picardía, a unos 100 km. al norte de París, Francia; era hijo de Gérard Cauvin y Jeanne Lefranc. Fue excelente en sus estudios y profundamente religioso desde su juventud.

TITO LIVIO

Nacido y muerto en lo que hoy es Padua, capital de la Venecia, se traslada a Roma con 24 años. Se le encargó la educación del futuro emperador Claudio. Tito Livio escribió una Historia de Roma, desde la fundación de la ciudad hasta la muerte de Nerón Claudio Druso en 9 a. C., Ab urbe condita libri (normalmente conocida como las Décadas). La obra constaba de 142 libros, divididos en décadas o grupos de 10 libros. De ellos, sólo 35 han llegado hasta nuestros días (del 1 al 10 y del 21 al 45).

Los libros que han llegado hasta nosotros contienen la historia de los primeros siglos de Roma, desde la fundación en el año 753 a. C. hasta 292 a. C., relatan la Segunda Guerra Púnica y la conquista por los romanos de la Galia cisalpina, de Grecia, de Macedonia y de parte de Asia Menor.

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Propaganda

La Propaganda

La propaganda tiene su origen en un organismo creado por la Iglesia Católica en el siglo XVIII llamada la  Congregación para la Propaganda de la Fe o Propaganda Fide que nace durante una época de ruptura en la que las condiciones política, sociales y religiosas eran cuestionadas por individuos o grupos ajenos a los poderes establecidos. 

Hasta la Primera Guerra Mundial el término propaganda continúo designando las acciones informativas de la iglesia sobre todo la evangelización de otras culturas.

La Gran Guerra llevo a la propaganda a su universalización ya que todos los países contendientes desarrollaron una lucha de palabras paralela al conflicto militar. A la propaganda también se le conocía como Guerra Psicológica  que se convirtió en un instrumento para la diplomacia, la exaltación del patrimonio y la desmoralización del enemigo.

El uso intensivo de la propaganda promovió la comunicación organizada en los años siguientes y esto provoco varias consecuencias entre ellas:

      La propaganda intensifico su relación con la actividad política y militar.

      Provoco el interés de gobernantes y científicos para conocer sus caracteres y posibilidades y posibilidades de utilización para fines diversos.

      Su relimitación tendió hacia una consideración de la actividad.

En el estudio de la propaganda pueden establecerse dos épocas diferentes:

      El primero comprendido entre la Entreguerras y la Segunda Guerra Mundial.

      El Segundo comprendido entre los años Cincuenta hasta nuestros días.

En la naturaleza de la propaganda predominaron la Psicología Social y la Teoría de la Opinión Publica, también se establecía  conexiones con otras disciplinas como la Publicidad y las Relaciones Publicas.

Aunque muchos autores han propuesto su propia definición de la propaganda estas presentan rasgos comunes:

      Un modelo de comunicación unilateral en la que se describe una relación informativa en la que el emisor domina casi todo el proceso y el receptor muestra una actitud pasiva.

      Los contenidos de los mensajes se basan sobre todo en opiniones y en menor grado en hechos, ideas y juicios.

      La utilización de recursos psicológicos desempeñan un papel clave en la transmisión del mensaje propagandístico.

      La propaganda trata de modificar no solo juicios e ideas si no también el comportamiento individual y social.

      El dominio del emisor en las relaciones informativas y la finalidad de modificar creencias y conductas.

      Sus principales areas de actividad estan en las relaciones politicas y la diseminacion de idiologia.

Harold Lasswell escribió los primeros estudios científicos sobre la propaganda y propuso un modelo comunicativo ampliamente difundido en el ámbito de las ciencias sociales.

Leonardo Doob otro pionero sobre la investigacion de la propaganda planteo una definición mas negativa del fenómeno, para el la propaganda aspira a modificar la personalidad y a controlar el comportamiento de los individuos.

Otros autores identifican la propaganda con discurso públicos, ya que según estos todas las manifestaciones públicas tienen el propósito de mantener el dominio de un grupo social sobre otros.

         Autores como Jowett y O Donnell dicen que la diferencia entre la propaganda y la persuasión ya que la propaganda busca beneficiar al emisor como resultado del acto comunicativo y la persuasión beneficia a ambos interlocutores.

            Al asumir que casi todas las formas de comunicación social pueden agruparse bajo el concepto común de propaganda aparecen varias premisas:

      Se niega que actividades como la Publicidad y las Relaciones Publicas se distingan de otras disciplinas.

      No se toma en cuenta que la propaganda resulta más limitada para abarcar riqueza de las relaciones informativas contemporánea.

Los elementos que intervienen en el proceso de propaganda son similares a los que toman parte en otros modos de comunicación social.

      Personales.- ve la propaganda como un fenómeno general y señala distintos tipos de sujetos.

Ø      Emisores.- Son los que llevan el mensaje para extender su punto de vista y atraer partidarios.

Ø      Mediadores.- Elaboran los mensajes y los medios para difundirlos.

Ø      Receptores.- Reciben el mensaje.

Ø      Entorno Social.- Son los que rodean a los receptores del mensajes propagandísticos.

      Inmateriales.- Los aparatos que intervienen en los elementos inmateriales.

Ø      La información.- Responde a una visión particular e interesada de la realidad.

Ø      El Proceso Intelectual.- Los mensajes son elaborados y difundidos para llegar a los receptores.

      Materiales.- Similitudes que presenta la propaganda con otras formas de comunicación institucional.

Ø      No utiliza un medio o modo especifico para difundir sus mensajes.

Ø      Su material básico es el propio de cualquier organización moderna.

Clasificación de la Propaganda.-

Se puede clasificar la propaganda según distintos tipos de variables:

      Según Sistema Político-Informativo.- Pueden distinguirse varios tipos.

Ø      El modelo comunista.- En este modelo toda la información esta orientada al adoctrinamiento de la sociedad según la idiologia comunista.

Ø      El modelo fascista.-Este modelo muestra una idea socialista de la información.

Ø      El modelo liberal.-  Opera en un marco intercambio libre de ideas.

      Según Intención.- Se puede clasificar según el interes de forma consiente quien difunden su mensaje sin que medie un esfuerzo deliberado.

      Según Identidad del emisor y verosimilitud del mensaje.- En esta intervienen dos variables, si el emisor se muestra abiertamente o por el contrario oculta su identidad.

Ø      Propaganda Blanca.- En esta el emisor se identifica como tal y transmite información caracterizada por la verdad.

Ø      Propaganda Gris.- Tiene un carácter intermedio ya que si bien la identidad del emisor es patente su mensaje se apoya en la mentira.

Ø      Propaganda Negra.-El emisor aparece oculto cambia a su nombre o utiliza a terceros y difunde mensajes falsos.

Ø      Subpropaganda.- El emisor recurre a terceros para transmitir el mensaje ya sean falsos o verdaderos.

      Según su Objeto.- Propone traspasar las fronteras históricas de la política e idiologia e incluye otro ámbito social bajo su acción.

Ø      Propaganda Política.- Se dedica a difundir información que defiende unos principios determinados sobre un régimen de la sociedad.

Ø      Propaganda Ideológica.- Trata de promover la adhesión a la ideología concreta.

Ø      Propaganda de Guerra.- También conocida como Guerra Psicológica integra todas las acciones informativas que realizan los Estados para promover sus causas.

Ø      Propaganda Comercial.- Se produce cuando el Emisor desea promover la adquisición de un bien o la prestación de un servicio.

      Según su Efecto.- Se establece con relación al efecto que la propaganda desea causar en los receptores.

Ø      Propaganda de Agitación.- Se produce cuando se lleva al público a la acción y consigue romper la estabilidad y la unidad de un grupo social.

Ø      Propaganda de Integración.- Pretende obtener la integración de un grupo social.

La propaganda es doctrina y practica precedentes de la comunicación institucional cuyo concepto no pueden encerrarse en paradigma peyorativo. Su equipaje práctico y técnico ha sido retomado por modos informativos más modernos y mantiene su presencia en el habla de nuestros días, bajo una aceptación general.

Referencias

Leonard Doob.- Pionero en la investigación sobre propaganda y miembro del Instituto para el Análisis de la Propaganda (Intitute for Propaganda Análysis).